文旅融合新实践：新昌以 “女主” 玩法激活消费新引擎

十二花主神齐聚新昌南街花墙

　　浙江新昌，2024年3月12日，一场别开生面的文旅盛事“我在新昌当女主”主题活动暨春季消费季启动仪式，在新昌县标志性文化地标鼓山公园天姥阁隆重举行。本次活动由新昌县文旅局倾力打造，旨在深度融合文化与旅游，创新消费场景，释放春日经济新活力，为广大市民和游客呈现一场集视觉、体验、消费于一体的沉浸式文旅盛宴。

　　花神降临，四季流转绘华章

我在新昌当女主，主题公交

　　启动仪式上，最引人瞩目的环节当属“新昌12花神”走秀。新昌文旅从春晚《贺花神》节目得到启发，深度挖掘本土文化底蕴，创造性地将全年12个月的风物特色与全县12个镇街的独特风貌相结合，重磅打造了这一IP形象。十二位“花神”身着精致华服，款款而行，生动演绎了新昌四季更迭的诗意画卷，展现了“步步皆景，月月有新意”的全域旅游魅力。与此配套的“女主打卡地图”也同步上线，为游客精心规划了全时段、全域的“出片”线路，让每一位到访者都能在新昌的山水人文间，留下属于自己的“女主”时刻。

　　光影赋能，短剧开机引关注

短剧开机仪式

　　仪式现场，一部“大女主”主题的短剧《契约新生》举行了开机仪式。据悉，该剧组正是被“我在新昌当女主”这一独特而富有吸引力的主题所吸引，慕名前来取景拍摄。此举不仅为活动增添了浓厚的艺术气息，也标志着新昌正成为影视创作与文旅融合发展的新热土，通过“影视+文旅”的创新模式，进一步扩大新昌的知名度和影响力。

　　乡音寄情，文旅产品促消费

歌手演唱

　　活动中，新昌籍歌手倾情深情演绎了原创歌曲《母亲的蚕》，悠扬的旋律和质朴的歌词，唱出了对母亲的眷恋与赞美，引发了现场观众的强烈共鸣。随后，新昌县正式发布了春季促消费系列政策及一批特色文旅产品，涵盖景区优惠、住宿补贴、特色线路等多个方面，诚意满满，旨在以实实在在的举措激发消费潜力，提振市场信心。在热烈的氛围中，与众不同的启动仪式将活动推向高潮，宣告“我在新昌当女主”主题活动及春季消费季正式拉开帷幕。

　　沉浸体验，多元场景掀热潮

十二花神女主打卡地图

　　活动现场不仅是仪式的主会场，更是一个充满惊喜的沉浸式体验空间。新昌文旅在天姥阁精心打造“女主的花园”，多个精心设计的打卡点吸引了众多嘉宾驻足留影。手持“女主游历册”的嘉宾们穿梭于“女主市集”，亲身体验石塑黏土、植物拓染等传统手工艺，感受指尖上的文化魅力。另一大亮点——“霓裳阁”现场妆造点前排起长队，专业妆造团队为体验者量身打造古典或时尚造型，并宣布将在全年推出定制妆造套餐，配合“女主打卡地图”，让每一位游客都能随时“变身”，在全域美景中实现“一键出片”。本次活动邀请了相关部门代表、女企业家代表、重点客源地旅行社代表等共同参与.

活动现场

　　同时，吸引了众多主流媒体记者、知名小红书博主及抖音博主到场，他们将通过图文、视频等多种形式，全方位、多角度地记录和传播活动的精彩瞬间，助力新昌春季消费季“出圈”。

活动现场

　　据悉，本次春季消费季将从即日起延续至4月底，而“我在新昌当女主”系列打卡活动将贯穿全年，持续为游客提供丰富多元的体验。新昌县正以开放的姿态、创新的产品和贴心的服务，诚邀八方来客，共赴一场春夏秋冬的“女主”之约，亲身感受新昌的温度和独特魅力。（新昌县文旅供图）

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